提问
目前，上海家帝豪公司旗下“我爱我买”网站在全国有代理商7万余名，消费者5万余人。 曹建华向消费者承诺可通过消费“返利”形式，来实现个人养老计划。刘建平 制图
据《东方早报》报道，因涉嫌组织传销，原霞飞创始人、现上海家帝豪公司董事长曹建华已被警方刑事拘捕，并计划于本月中旬移送检察院。尽管该案在诸多方面仍有争议，但其暴露出的部分电子商务网站偷换概念、虚假宣传等问题，却值得监管层和消费者警醒。
知名企业家涉嫌传销被捕
“曹总被抓了。”4月11日，上海家帝豪公司员工通过各种渠道传递着这条仅有5个字的信息。当日晚间，来自山西临汾市公安局的几名干警，前往家帝豪位于黄浦区南苏州路的办公室，将公司董事长曹建华带走。
“没有说原因，就说协助调查。”家帝豪一员工向早报记者透露。
现年57岁的曹建华是改革开放后的首批企业家。1984年以来，曹先后创办了“霞飞”、“奥利斯”等知名化妆品品牌。2007年，曹建华将事业转向电子商务，以1000万元资金注册成立上海家帝豪公司，并创办了一个名为“我爱我买”的购物网站。该网站以出售美容、保健品为主。
根据家帝豪公司提供的数据，目前“我爱我买”网站的注册活跃用户超过18万人。该网站能在众多电子商务网站中脱颖而出，得益于其推行的所谓“消费养老”计划。曹建华曾在公开场合解释，其所推广的“消费养老”是指消费者在购买某企业产品后，企业将所得利润按比例返还给消费者。消费者可将这些返还利润视作自己的养老基金。
为实现自己的这一计划，曹建华在其网站上推出了所谓“消费养老合同”，承诺消费者如果每年在该网站购买一定数量产品后，就能享受12%的返利，消费满10年即可提现。而为了短期内吸引更多消费者参与，曹建华公司还推出了代理商制度。消费者只要缴纳1万元就能成为家帝豪的三级代理商，三级代理商可通过吸引更多人加盟的方式逐渐升级。
“从家帝豪公司框架和运营方式看，基本符合代理商收取入门费、发展下线推广市场和多层次计酬等营销手段。”中国反传销志愿者联盟会长凌云透露，根据我国《禁止传销条例》，这些营销手段都是传销的主要特征。
此次曹建华被警方批捕，恰与其推广的“消费养老”计划有关。早报记者从临汾市公安局获悉，2011年3月起，一名38岁陈姓男子在山西临汾、运城和太原等地，以“消费养老”及电子商务为名招募代理商200余人，涉及金额5000余万元。根据临汾公安提供的材料，陈某为上海家帝豪电子商务有限公司在山西的代理商，案件所涉及的5000余万元也“全部打入上海家帝豪及其法人曹建华的银行账户”。
临汾公安局在一份公告中，将此案定性为“集资诈骗、组织领导传销活动案”。
公司恐破产
消费者投资“打水漂”
曹建华被警方带走的消息不胫而走，不少家帝豪代理商纷纷前往公司了解情况。根据家帝豪提供的材料，目前全国参加其“消费养老”计划的有5万余人，代理商有7万余家。
“我知道消息后就到公司上海总部去看了一眼，虽然曹总不在，但公司几十号人还在正常上班，我就放心了。”家帝豪江苏区一代理商告诉早报记者。至少从表面上看，家帝豪确实尚在正常运营。早报记者多次前往家帝豪公司总部，其近300平方米公室内，均有员工在正常上下班。“公司一直在正常营业，不存在所谓的风险。”家帝豪客服部一位工作人员向早报记者强调，“曹总被警方带走，只是为了协助警方办案，他本人和公司没有问题，问题出在地方的代理商身上。”
但实际情况并非如此。一位家帝豪员工私下向早报记者透露，公司已经3个月未发薪水。“曹建华被抓以后，公司高层接连被警察带走，账户也给冻结了。现在还留在公司上班的，都是底层员工，都在等事情的进展。”该员工称。早报记者了解到，曹建华被山西警方带走后，上海警方也介入此案调查，并带走了包括家帝豪经理杨文斌在内的数十名高层。
另一位浙江供应商告诉早报记者，从2011年开始其一直向家帝豪提供某品牌保健品。“但5月份以后，家帝豪就没有再给我们打过款，理由是账户被冻结。”该供应商称，家帝豪拖欠其款项金额在百万元以上。
“现在公司的负责人是曹建华的儿子，但账户被冻结，各地供应商上门要账，他也没有办法扭转局面。”前述家帝豪员工称，如果曹建华案拖延时间太长，公司可能“真的要破产了”。
一旦家帝豪破产，对于其数万消费者和代理商而言，意味着难以估量的经济损失。57岁的陆惠娣是家帝豪在上海的一位三级代理商，2011年开始，她在朋友的怂恿下参加了家帝豪的“消费养老”计划。“当时听说公司要上市，申请做代理商可能获得公司的股份。”陆惠娣无奈地说，“没想到现在成了这种情况，钱也打水漂了。”
另一位不愿意具名的二级代理商告诉早报记者，他已先后投入20万元参与和运作家帝豪的“消费养老”计划。“当初就是希望老了以后有个保障，还推荐了很多朋友。”该代理商称，“没想到现在钱也拿不回来，人情债也欠下了。”
已有5家类似网站被关
“曹建华现在被关押在山西省临汾市尧都区看守所，他的身体情况还可以。”广东商盾律师任律师罗如洪告诉早报记者，目前罗是曹建华的代理律师。“我去临汾看过曹建华几次，他的态度很明确，坚决认为自己无罪。”罗如洪称，曹建华将于本月中被移送检察院，相关申述和辩护也将按程序进行。
在为曹建华案撰写的申诉书中，罗如洪反复罗列证据，称家帝豪的经营模式并非传销行为。“曹建华的公司每年都积极纳税，公司还成立了党支部，也在社会上参与过很多公益活动和项目。”罗如洪称，“这和我们所认识的传销组织是两个概念。”
不过罗如洪也承认，家帝豪“消费养老”模式在代理制度等方面“可能存在一些问题”。“如果有问题，应该由工商部门介入，对企业进行处罚。”罗如洪称。
尽管罗如洪坚持认为家帝豪与传销无关，但近年来，一批与家帝豪类似的返利电子商务公司，均因涉嫌传销而破产倒闭。据公开材料显示，2012年4月，太平洋直购网在河南等地被查处；5月底，福建百分百返利网破产；6月初，“温州百业联盟”倒闭；6月7日，福建省万商电子商务有限公司宣告倒闭；2012年6月12日，“消费全额返利”模式始创者万家购物也因涉嫌传销遭查处关闭。
实际上，此次曹建华案能引起上海、山西两地警方的关注，与近期打击传销违法犯罪活动部署相关。2012年4月6日，公安部与国家工商总部联合召开“全国工商公安机关厉打击传销违法犯罪暨专项行动部署会”，公安部副部长刘金国在会上要求，全国公安机关要把打击传销犯罪作为严厉打击经济犯罪“破案会战”第一战役，立足于打团伙、打网络、打首恶，破大案打大仗，摧毁一批重大犯罪团伙。
而针对当前网络传销活动手段多变、传销犯罪复合化趋势日益明显等情况，国家工商行政管理总局副局长钟攸平指出，要重点打击以“股权投资”、“电子商务”、“网络销售”等为名实施的网络传销违法犯罪活动，严惩传销组织者、领导者和骨干分子。
“不过，家帝豪与其他返利电子商务不同，它是打着“养老”的旗号，其对象也主要是中老年人，后果可能更恶劣。”一位拒绝透露姓名的学者告诉早报记者，他曾与曹建华共同出席过某次“消费养老”模式论坛，与曹有过接触和讨论。
“我爱我买”
夸大宣传偷换概念
“我早就和曹建华说过，他的这套模式存在严重漏洞，十几个人来找你还钱，你企业还能承受，几百个人来找你，你企业就完蛋了。到时候就不是商业模式的问题，是经济犯罪和社会问题。”世界新经济研究院院长陈瑜告诉早报记者。陈瑜在2009年提出名为“消费资本论”的经济学观点，而曹建华本人则多次向外宣称，其“消费养老”模式源自陈瑜的观点。
实际上，从创业伊始，曹建华与其“我爱我买”网站就一直处于涉嫌传销的质疑中。但值得关注的现象是，在这些质疑声背后，同样有一股力量正在将曹建华和他的“我爱我买”打造、包装为一项“利国利民”的事业。“这类网站让消费者迷惑的原因之一，在于它强大的公关能力。”中国反传销志愿者联盟会长凌云称。
“刚开始的时候，也有人劝我说这个可能是传销，但我在网上看到很多专家和机构都在为他们说好话，我想这些专家和机构肯定不会也被人收买了吧？”家帝豪上海代理商陆惠娣告诉早报记者。
家帝豪的宣传材料中确实充塞着大量机构与学者的支持观点。例如，部分宣传材料中提及，国家发改委曾研究讨论过家帝豪的“消费养老”模式，并予以肯定和支持。但真实情况并非如此。国家发改委培训中心相关负责人向早报记者澄清，中心与上海家帝豪无任何商业合作往来。
“2010年11月，国家发改委培训中心曾经组织涉及电子商务、养老、
