提问
新《广告法》对计算广告费用的处罚倍数由原来最高5倍增加到最高10倍，有些情况下广告费用无法计算或明显偏低的，最高处罚金额可达200万元。除了缴纳罚金，违法企业还可能面临吊销企业营业执照等被强制退出市场的处罚，而代言人代言虚假广告也将承担连带责任，下面就由律师事务所小编在本文详细介绍新《广告法》中的虚假代言处罚知识。
虚假广告是近年来社会反映最强烈、关注度最高的问题之一。来自国家工商总局的统计数据显示，2013年，全国共查处虚假广告类案件3.15万件，同比增长19.3%，药品、食品和医疗服务排在前三位。
一、最新《广告法》明确界定虚假广告的四种情形
1、推销的商品或者服务不存在的；
2、推销的商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
3、使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
4、虚构使用商品或者接受服务的效果的。
这四种情形基本囊括了虚假广告的类型，有利于消费者维护自己的合法权益。
二、企业发布虚假广告的处罚
最新《广告法》规定发布虚假广告，或者发布违法药品、医疗器械等广告的，将没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下的罚款。2年内3次违法发布广告的，将处5倍以上10倍以下的罚款，广告费用无法计算的，处100万元至200万元的罚款。
同时，新《广告法》还补充规定了民事责任，规定广告主、广告经营者、广告发布者、广告荐证者违反其他法律、行政法规规定，损害消费者合法权益的，消费者有权依照有关产品质量、消费者权益保护、合同、侵权责任、食品安全等法律、行政法规规定，要求其承担相应法律责任。这条规定，为消费者依法维权铺平了道路。
三、明星代言虚假广告的处罚
广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款，广告代言人也将因虚假违法广告面临最高相当于违法所得三倍的罚款。
损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。这是继消费者权益保护法规定明星代言广告涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任后，再次以法律条款明确和强调明星代言广告的法律责任。这也意味着，如果明星为自己未曾使用过的产品代言，将涉嫌违法。
